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·矢量卡通:
《福布斯》杂志最新推出的虚拟卡通形象富豪榜显示:米老鼠、哈里·波特、尼莫、蜘蛛侠等位居前十名的卡通富豪去年创造出250亿美元的惊人财富,就连位列此榜第十名的《数码宝贝》中皮卡丘身价也高达8.25亿美元。而令人心痛的是,上述洋卡通所创造的财富中有很大一部分是从中国钱袋中赚取的。比如哈里·波特的影视及衍生产品去年从国内市场赚走了数亿美元。很明显,美日韩的卡通早已在中国市场上打开了盈利的潘多拉魔盒。反观中国卡通的市场现状,即便国内大多数专家认同卡通是国内动漫产业链中最具发展潜力的行业,但谁也不清楚中国卡通何时能打开盈利的潘多拉魔盒?
据调查,中国卡通业市场2003年效益排名前五位的无一不是洋卡通,它们分别是史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫。美日韩卡通以及衍生产品占据了中国市场超过80%的份额;国内本土卡通则困守不足10%的市场份额;所剩的市场份额被中国港台地区、欧洲国家等占据。
面对洋卡通垄断国内市场的现实,昨日,成都业内人士在分析其主要成因时认为:
其一,从上世纪80年代中期开始,由于美国、日本等国的国内卡通市场趋于饱和,为打开中国市场,洋卡通一直贯彻了‘低价倾销战略’,并在中国内地市场造成了‘约定俗成’的恶果。比如本土卡通现在每分钟实际成本为1~2万元人民币,但在国内电视播映市场上只能卖到每分钟10元人民币左右,而美国和日本的卡通片卖价每分钟不超过5元人民币。更有甚者,当初美国的《变形金刚》在中央电视台播出的转播费为‘零价格’,但该片播出后,其衍生产品却从国内市场赚走了近50亿元人民币。
其二,据不完全统计,目前我国消费‘卡通’的适龄人群为2.8亿人,但由于受到网络等文化传播方式的影响,上述消费人群的思维方式与过去‘文本阅读’时代的消费者大不相同了。也就是说,这部分消费者更乐于接受日美等国的卡通形象。
据悉,国家广电总局有明文规定:国内电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上),其中60%必须是国产片。但实际上,我国动画卡通片的年生产能力仅为1~1.3万分钟,每年有25万分钟的市场缺口。再以电视动画片每分钟制作费为1.5万元人民币左右计算,每年国内卡通制作市场商机可达37.5亿元人民币。按成本投入为1,播出收入、版权、形象出让权及衍生产品的收入为3计算,每年我国卡通业存在着总计200亿元的市场价值。
有如此庞大的市场需求,为什么本土卡通业仍然裹足不前呢?对此,四川美术出版社梅锦辉副社长在采访中一针见血地指出:国内卡通业‘贴牌’生产造成‘市场错位’,并直接导致国内卡通市场的财富流失。据梅锦辉副社长介绍,目前国内卡通从业人员的创作水平与国际水平相比差距不大,关键是卡通的创作链与产业链脱节,导致国内一直在搞来料加工,没有形成制片人制作动画、代理商销售、影视系统播放、企业购买动画形象并开发衍生产品、商家销售产品等一整套成熟的卡通产业营销机制。其结果往往是卡通的制造实现了本土化,而打造出的卡通明星却姓洋。此外,目前投资动画卡通片所需资金是电视剧的一倍,所得回报仅为电视剧的一半,且往往五年后才能收回成本,这也是我国动画卡通业一直青黄不接的另一个原因。
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